Маркетинговое исследование наиболее эффективных форм рекламы в интернете

7-2-2020
Маркетинговое исследование наиболее эффективных форм рекламы в интернете

В этой части серии, посвященной маркетинговым исследованиям, мы сосредоточимся на исследовании наиболее эффективных форм интернет-рекламы . Вначале мы обсудим наиболее эффективные формы интернет-рекламы, которые должны учитывать все компании, планирующие запуск маркетинговой кампании.в сети. В этом аспекте в течение нескольких лет не было никаких серьезных изменений, хотя эффективность выбранной формы может варьироваться в зависимости от времени и средств, потраченных на кампанию. Каждая реклама вынуждает компанию нести расходы, которые, при правильном внедрении в стратегию интернет-маркетинга, должны окупаться больше, чем в течение нескольких месяцев. Сначала мы дадим характеристику наиболее популярных и, следовательно, наиболее эффективных онлайн-объявлений, а затем перейдем к сравнительному анализу и укажем, как наиболее эффективно исследовать отдельные формы онлайн-рекламы. Рекомендуем заказать настройку контекстной рекламы на сайте almaweb.kz.

Интернет реклама — Google AdWords 

Как показывают маркетинговые исследования, реклама в Google Adwords, также известная как контекстная реклама, является наиболее эффективной формой интернет-продвижения. Именно на этом сервисе Google каждый год зарабатывается больше всего денег, и это неудивительно, учитывая высокий уровень эффективности при относительно небольшом финансовом вкладе. AdWords отображается в результатах поиска Google как рекламное объявление, размещенное вверху результатов поиска или справа в отдельном цветном окне. Это вид рекламы в неинвазивном интернете , и благодаря тому, что он занимает видное место на переднем плане, пользователи охотно посещают веб-сайты со спонсорскими ссылками.

Google Adwords состоит из следующих элементов:

Заголовок — до 25 символов. Заголовок, содержащий основные ключевые слова, которые кратко представляют рекламируемый товар / услугу.
Первая / основная строка описания — до 35 символов. Описание, непосредственно ссылающееся на заголовок, направленное на обобщение / перечисление наиболее важных функций.
Вторая / дополнительная строка описания — до 35 символов. Описание развивает идею основного описания. Это должно быть кратким и уникальным.
URL, отображаемый под описанием — до 35 символов. Короткая ссылка на рекламируемый контент.
Целевой URL — до 1024 символов. Целевой URL может отличаться от отображаемого URL. Это не должно быть слишком длинным. Вы можете применить обычную практику вставки ссылки на определенную подстраницу, которая будет отображать ссылку на главную страницу — потенциальные клиенты запоминают ее легче.


Кроме того, контекстная реклама AdWords может отображаться в графической или видео форме, например, на веб-сайтах или в поисковых системах партнеров. Их можно узнать, главным образом, по тому факту, что они чаще всего отображают такой контент, который пользователи ранее искали (например, ноутбук после посещения компьютерного магазина).

Переход на веб-сайт — это одно, но означает ли это высокий уровень продаж предлагаемых товаров / услуг? Однако необязательно следует помнить, что цель Google AdWords состоит в том, чтобы убедить будущего покупателя не столько покупать продукт — в конце концов, магазином управляет не Google, а войти в магазин и ознакомиться с предложением. Это важный момент, который нужно помнить, потому что многие новые магазины, инвестирующие в кампанию AdWords , через несколько недель сдаются, критикуя низкую эффективность продаж. Между тем они сами виноваты, потому что им нет дела до правильного внешнего вида сайта, навигации и, прежде всего, наличия привлекательных товаров.

Контекстная реклама имеет много преимуществ, которые делают ее одной из самых эффективных форм рекламы в Интернете. Наиболее важные преимущества включают в себя:

  1. Плата только за эффекты — это означает, что деньги, выделенные для кампании AdWords, собираются только во время клика, то есть при переходе клиента на наш сайт — мы платим в точности так, как мы договорились до кампании. Как уже упоминалось, следует помнить, что цель AdWords состоит в том, чтобы убедить посетителей нажать на ссылку — от того, совершит ли покупатель покупку, зависит качество предлагаемых товаров / услуг и эффективность веб-сайта.
  2. Низкая стоимость кампании и немедленные эффекты — эффекты кампании AdWords уже видны в день ее запуска. Средняя стоимость выбранного ключевого слова не превышает 1 злотого (хотя в зависимости от привлекательности ключевых слов — высокая конкуренция на рынке — их цена может быть выше).
  3. Полный контроль над кампанией — клиент сам решает, когда показывать объявления AdWords. Он также может удалять или добавлять новые ключевые слова, что не мешает эффективной рекламе продуктов / услуг и не сопряжено с дополнительными расходами.
  4. Средства, выделенные на кампанию, не должны использоваться немедленно . Если у нас есть такая необходимость, мы можем остановить кампанию и вернуться к ней в нужное нам время. Это удобно для магазинов, предлагающих сезонные товары (например, продажа лыж зимой).
  5. Управление рекламными блоками — как и в случае ссылок, мы можем установить любое количество, не влияя на общую стоимость.
  6. Максимальный дневной лимит сборов — пользователь сам решает, сколько денег на кампанию он хочет потратить в данный день. Если сумма будет превышена, кампания начнется снова со следующего дня (если у нас есть свободные средства).
  7. Максимальная плата за клик — так же, как и в случае с максимальным дневным лимитом платы, мы также можем установить верхний лимит платы за каждый клик — благодаря этому, выделяя даже небольшую сумму в AdWords, мы можем правильно планировать показ контекстной рекламы и в то же время иметь полный контроль над установить рекламный бюджет
  8. Исследование рынка — Google AdWords также является отличным инструментом для исследования рынка. Благодаря инструментам Google для измерения эффективности ключевых слов мы можем проверять самые популярные фразы, добавлять новые — связанные с наиболее посещаемыми — или удалять те, которые не представляют интереса. Выводы, сделанные из анализа, могут быть использованы для других видов интернет-рекламы.

Интернет реклама — эффективность контекстной рекламы
Задача контекстной рекламы состоит в том, чтобы продать как можно большее количество просмотров страниц, роль которых заключается в перенаправлении клиента на наш веб-сайт или в интернет-магазин. На основании количества записей, измеренных благодаря инструментам Google, доступным для нужд кампании, мы можем проверить фактический интерес к продукту. Просто сравните количество записей в магазине от уровня спонсорских ссылок с количеством заказов, сделанных для определенного продукта, количеством подписок на рассылку  или деятельностью через контактную форму.

Кампания AdWords рекомендуется в первую очередь для веб-сайтов или интернет-магазинов, которые только делают свои первые шаги на рынке — из-за быстрого воздействия посещений веб-сайтов. В долгосрочной перспективе эта форма не всегда эффективна — если мы планируем долгосрочную стратегию, лучшие результаты могут быть достигнуты путем позиционирования. AdWords можно использовать в начале разработки сайта для первоначального исследования и измерения популярности ключевых слов — в долгосрочной перспективе, даже при высоком интересе клиентов, эти затраты могут быть намного выше. Кроме того, учитывая появление объявлений в поисковых системах, посетителей интересует высокая позиция в результатах поиска, но вероятность запоминания выбранного бренда / продукта невелика.

Интернет реклама — SEO
Позиционирование сайта — наряду с кампанией AdWords — является одним из самых популярных видов рекламы в Интернете . В конечном счете, это выигрывает с контекстной рекламой, благодаря более низкой цене за клик и большей эффективности, что выражается в более высокой позиции в результатах поиска Google. Следует помнить, что существует большая группа людей, которые по определению не нажимают на рекламные ссылки — и хотя они не агрессивны, они выделяются среди других ссылок. Цель позиционирования — вывести веб-сайт или интернет-магазин на максимально возможное место в поисковой системе среди традиционных — не спонсируемых — ссылок.

Однако, в отличие от AdWords, вам нужно время и тщательный анализ выбранных фраз — первые эффекты видны не раньше, чем через месяц интенсивной работы, а оптимальный период составляет 3 месяца. Перед началом кампании также полезно знать, по каким ключевым словам мы хотим позиционировать наш веб-сайт, поскольку добавление большего количества слов во время кампании может быть неэффективным.

Из-за длительной работы, стоит сначала использовать контекстную рекламу, обсуждаемую здесь, — познакомиться с наиболее популярными ключевыми словами — и только потом начинать SEO-деятельность.

Хотя кампания AdWords не должна быть проблемой для начинающих, эффективное позиционирование требует опыта и практики. Здесь реклама не отображается непосредственно в окне поиска в самом верху. Именно пользователь должен обеспечить, чтобы его веб-сайт / интернет-магазин представлял высокий уровень — уникальные тексты, созданные специально для нужд веб-сайта, соответствующие ссылки на ценные материалы, поддержание соответствующей длины опубликованных записей (минимум 3000 злотых) или забота о общепринятом контент-маркетинге. , Следует избегать многих ошибок, возникающих во время позиционирования, в том числе дублирующийся контент , спам или обмен ссылками.